美的美粉全案营销年框招标招募公告

一、项目背景

1、美粉体系成立背景：2025年，美的会员体系全面升级为美粉体系，美粉权益全面升级，希望以有诚意的权益撬动用户对美的宠粉的感知，建立“宠用户”的心智，让用户提及家电会员权益和服务先想到美的，能有效影响用户家电购买决策；

2、美粉体系营销背景：承接“科技有温度，生活更美的”的集团品牌策略，打造“如Baymax/大白一样”美的会员人设，通过年度12场会员日IP活动，促进用户对美粉体系的感知（Awareness）—偏好（ Preference）—增长（Increase），闭环业务增长。

二、项目目标

1、心智层面：让用户知道美的有美粉体系，强化身份及权益感知，感受美的会员如大白（“科技”ד温暖”）一样的人设，在了解会员核心权益与成长路径后，有立马行动的期待，激活美粉，长久在体系内和美的一起共建共创更多价值；

2、KPI及ROI：传播量（曝光/UV/UGC）、美粉激活人数、引流到店人数、添加门店私域用户数等。

三、项目要求

供应商需具备全案营销策略及策划执行能力，包括策略、创意、内容、social、媒介、线下活动、异业联合营销等服务能力，时请提供以往的相关**案例、获奖案例、团队背书等资质说明。

四、项目输出

1、围绕美粉体系及会员日IP活动，输出年度全案营销策略方案并执行落地

①项目策略至少包含人群策略、人群洞察、沟通策略，需要基于人群洞察和社媒身份，对创意有明确的推导，针对美的目前品牌人群分析、消费者洞察和竞品分析，来认证创意的适配；

②创意及物料至少包含项目主题、核心创意、创意描述、核心物料等；

③传播及媒介至少包含传播策略、内容策略、媒介推荐等；

④线下活动至少包含事件型活动、门店引流类活动等；

⑤异业联合营销创意、玩法、权益等。

2、一条年度空军向社媒传播策略并执行落地

年度持续性的空军向营销，如KOL、KOC持续发酵传播美粉体系、美的会员日IP活动。

3、根据项目组需求，周期性进行营销效果复盘及策略优化。

五、招标规划

1、招标方式：线下招标

2、招标地点：**省**市**区北滘美的08空间

3、截止时间：9月8日

4、招标资料文件提交截止时间：9月23日

5、拟定开标时间：9月25日~26日

6、预计标的范围：1200万~1500万（2025年）

六、供应商筛选基础条件要求

1、有过会员体系全案营销的执行经验及成功案例；

2、****点击查看公司简介、团队背书及团队配置、实操经验及策略思考、过往成功案例展示；

3、如发现供应商案例存在抄袭造假、非原创项目等行为，直接淘汰；

4、供应商资质注册资本200万以上，必须为一般纳税人，注册年限不低于2年。

供应商自主提交资料（企业营业执照、企业缴纳社保证明、公司简介、过往案例、公司人员背书及本项目的人员配置），截止后，****点击查看小组筛选，符合资质的供应商将统一进行招标邀请。详细信息，请进入寻源云了解。相关项目疑问，可联系招标对接人许蔼媚138****点击查看1596、梁柏诗184****点击查看7028。